지속해서 하락하고 있는 페이스북 인게이지먼트 비율

Reporting firm “Locowise”에 따르면 10월 페이스북 페이지의 도달 및 인게이지먼트 비율(Engagement rates)은 지속해서 떨어지고 있다.

10월 페이지 인게이지먼트 평균 5.87%

리포트에 따르면 10월 평균 페이지 인게이지먼트 비율이 5.87%라고 한다. 이 비율은 지난 6개월 동안 최저 수준을 기록하고 있고 9월 평균 6.15% 보다 더 떨어진 수준이다. 또한 팬 수가 아주 많은 (1백만 이상) 페이지의 경우 그 비율은 평균 수준에 못 미치는 5.6%를 보이고 있다.

	June	July	August	September	October
E.R.	6.19%	6.27%	5.93%	6.15%	5.87%

10월 페이지 포스트 도달률 7.25%

10월 페이지 포스트 도달률도 9월 보다 떨어지고 있다.

	June	July	August	September	October
Reach	8.11%	8.24%	8.43%	7.91%	7.25%

9월 페이지 포스트 평균 도달률은 7.91%인 반면 10월 평균은 7.25%로 0.66% 하락했다. 특히 팬 수가 많은 페이지가 4.24%로 평균 보다 약 3.5% 낮게 도달되고 있다.

Locowise 자료의 주요 내용을 살펴보면:

Organic page likes 0.2% 상승

Organic page likes 는 10월에 0.2%로 9월 0.24% 보다 조금 내려갔고, 팬 수가 많은 페이지의 경우 0.04%로 더 낮게 신규 좋아요한 팬들이 늘어나고 있다.

	June	July	August	September	October
Growth	0.2%	0.21%	0.28%	0.24%	0.2%

페이스북 비디오 콘텐츠가 10월에도 가장 높은 도달률을 보이고 있다.
Video (9.45%),  links (8.53%), photos (6.84%), status updates (4.44%)

하지만, 인게이지먼트가 높은 콘텐츠는 사진 콘텐츠다.
Photos(6.23%), videos (5.98%), status updates (4.19%), links (3.93%).

Reach	June	July	August	September	October
Videos	11.02%	10.89%	9.53%	9.42%	9.45%
Images	7.66%	7.79%	7.96%	7.75%	6.84%
Links	9.04%	9.23%	8.99%	8.95%	8.53%
Status	5.7%	6.57%	6.28%	5.51%	4.44%

이러한 이유로 전체 조사된 페이지 중 43.41%가 페이스북 광고를 집행하고 있고, 전체 도달중 30.54%를 광고를 통해 획득하고 있다.

 

조사된 자료는 총 5,000개의 페이스북 페이지를 기준으로 평가

출처: http://locowise.com/blog/is-facebook-messenger-the-future-of-your-facebook-page-reach